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一、由理念到標(biāo)志符號(hào)是一個(gè)逐漸轉(zhuǎn)化的過(guò)程

第一步，對(duì)理念進(jìn)行分析，提取理念的精華，作為視覺(jué)形象的原素材。

第二步，根據(jù)理念內(nèi)涵，確定其所屬組織的形象概念。如親和的、莊嚴(yán)的、穩(wěn)健的、可信的，或發(fā)展迅速的等等。

第三步，將原素材與形象概念相結(jié)合確定設(shè)計(jì)概念。從形象概念到設(shè)計(jì)概念的轉(zhuǎn)化經(jīng)歷了思維的抽象到形象的過(guò)程，設(shè)計(jì)概念對(duì)形象概念的詮釋也是一種符號(hào)功能（以形象思維代替抽象思維），符號(hào)的被表示成分（形象概念）與表示成分（設(shè)計(jì)概念）之間的替代關(guān)系，需要借助語(yǔ)言中的修辭如借喻、類比、聯(lián)想來(lái)完成。如嚴(yán)謹(jǐn)理性象征技術(shù)性強(qiáng)，細(xì)膩柔和象征服務(wù)周到體貼……

第四步，根據(jù)設(shè)計(jì)概念向視覺(jué)符號(hào)轉(zhuǎn)換。由設(shè)計(jì)概念到視覺(jué)符號(hào)是由意到形的過(guò)程，符號(hào)成為形象的實(shí)體。這種形式對(duì)內(nèi)容的替代仍是符號(hào)功能，此時(shí)符號(hào)的被表示成分為設(shè)計(jì)概念，而表示成分為標(biāo)志形象。形象對(duì)于意念的表達(dá)仍需借助于象征、借喻、類比、聯(lián)想等修辭手法。青島畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)多少錢一P,如雄獅是力量的象征，所以雄獅的形象可以象征權(quán)威；蜜蜂具有勤勞的美德，所以蜜蜂可以比喻耕耘者等。

以下是陳楠先生為北京天創(chuàng)旅游公司所作的形象設(shè)計(jì)，根據(jù)企業(yè)理念內(nèi)容將標(biāo)志設(shè)計(jì)由理念轉(zhuǎn)化為符號(hào)的過(guò)程。企業(yè)理念內(nèi)容：在經(jīng)營(yíng)中體現(xiàn)“三位一體”的企業(yè)戰(zhàn)略；特有的現(xiàn)代化、科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化的管理模式；眾多企業(yè)合眾一心，以拼搏向上的精神促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展；與時(shí)代的發(fā)展同步，企業(yè)的每一環(huán)節(jié)體現(xiàn)綠色文明時(shí)代的特征；在經(jīng)營(yíng)上富有開(kāi)拓創(chuàng)新精神；培養(yǎng)、教育員工有積極的人生觀和價(jià)值觀，忠誠(chéng)于公司的事業(yè)。

第一步，提取實(shí)質(zhì)的理念精神：“三位一體”，現(xiàn)代化、科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化的管理模式，綠色文明時(shí)代的特征，圭谷開(kāi)拓創(chuàng)新精神等。

第二步，確立企業(yè)形象概念：三位一體，體現(xiàn)現(xiàn)代化、科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化的特征，綠色文明時(shí)代的和諧氣象，根據(jù)對(duì)前期形象的調(diào)查，進(jìn)一步增強(qiáng)親和力。

第三步，形象概念向設(shè)計(jì)概念轉(zhuǎn)化，利用形象思維代替抽象思維，以同一元素形成的三個(gè)單體的組合體現(xiàn)三位一體的概念，以色彩的鮮明對(duì)比和設(shè)計(jì)元素的規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)、單純洗練體現(xiàn)科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化和現(xiàn)代化，以動(dòng)態(tài)的形式體現(xiàn)開(kāi)拓與發(fā)展，以自然界的生物形象和流暢舒展的曲線體現(xiàn)綠色文明時(shí)代及和諧的印象，以曲線的柔美增強(qiáng)親和力。

第四步，設(shè)計(jì)概念的視覺(jué)化：以朱雀、太陽(yáng)鳥(niǎo)、鴿子等鳥(niǎo)類的綜合印象為主體元素，象征綠色文明時(shí)代的到來(lái)；曲線的運(yùn)用增強(qiáng)了親和感，促進(jìn)與公眾的和諧交流，并體現(xiàn)企業(yè)休閑娛樂(lè)、返璞歸真的行業(yè)特征和哲學(xué)思想；“鳥(niǎo)”的組合靈動(dòng)多樣又規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)，具有太極圖形首尾相連、互生互動(dòng)的特征，象征企業(yè)的蓬勃發(fā)展和生生不息以及合眾一心、團(tuán)結(jié)向上的態(tài)勢(shì)，同時(shí)體現(xiàn)著科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化和現(xiàn)代化。