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宣傳語----企業(yè)目標(biāo)或網(wǎng)站定位“為什么有的網(wǎng)站讓人一目了然，而有的網(wǎng)站看了好久才知道他是做什么的？”

要素說明：

讓客戶快速的知道你能為他提供什么樣的服務(wù)，是否能解決他目前遇到的問題，這很重要。在顯要的位置放上宣傳語來告訴客戶網(wǎng)站的定位或者公司的目標(biāo)，有助于訪客快速地了解我們所處的行業(yè)，以及能夠提供的服務(wù)。那么如何寫好宣傳語呢？

網(wǎng)站宣傳語簡單的說就是用一句話來宣傳網(wǎng)站。青島網(wǎng)站建設(shè)宣傳語的最基本作用是讓來訪者知道在這個網(wǎng)站上我可以獲得什么，值不值得繼續(xù)花時間在這個網(wǎng)站上，所以網(wǎng)站宣傳語最基本的需要做到的是：“這個網(wǎng)站是干什么的。”網(wǎng)站的宣傳語一般被放置在網(wǎng)站頂部左側(cè)緊跟LOGO的地方，或者在banner大圖上面體現(xiàn)，所以來到網(wǎng)站的客戶能夠一眼看到這句話，這樣如果是好的宣傳語就能迅速抓住客戶的注意力。

如果對網(wǎng)站宣傳語提出更高的要求，網(wǎng)站宣傳語不僅要做到清楚表達“這個網(wǎng)站是干什么的”，同時還應(yīng)該告訴客戶“為什么要繼續(xù)認真的瀏覽這個網(wǎng)站”或者“和這家網(wǎng)站合作有什么好處”。另一些時候，網(wǎng)站宣傳語也可以是企業(yè)的品牌宣傳語。當(dāng)企業(yè)在更高層次整體考慮營銷策略時，會要求網(wǎng)站宣傳語與線下保持一致。

眾所周知，好的宣傳語對于品牌建設(shè)來說，可達到事半功倍的效果。清晰易懂，言簡意賅，朗朗上口是基本要求，但光這些還不夠，以下幾點分享希望能帶給圭谷的客戶們一點點啟發(fā)。

首先是要做好定位

做好定位有助于行成品牌影響力：我們要以穩(wěn)定清晰的形象出現(xiàn)在目標(biāo)客戶的心中，簡單清晰是基本原則，并不斷重新加深印象，比如原生態(tài)歌手阿寶唱紅星光大道后，始終以“羊倌”形象出現(xiàn)在不同的舞臺，就是為了保持在觀眾心中清晰穩(wěn)定的印象，當(dāng)成功占據(jù)客戶的心，我們就形成了品牌穩(wěn)定度。

衡量品牌成功的方法之一，看品牌關(guān)鍵詞和行業(yè)關(guān)鍵詞能否劃等號

做品牌營銷的本質(zhì)就是努力用品牌關(guān)鍵詞替代客戶心中的行業(yè)關(guān)鍵詞，理解這一方法有助于高效率的塑造品牌并設(shè)計品牌宣傳語，細細體會那些洞悉品牌營銷本質(zhì)的企業(yè)是怎么高效行動的。

1.百度一下，你就知道

百度試圖用“百度”品牌詞替代客戶心中“搜索”這個行為詞。

插圖

2.阿芙就是精油

阿芙直接在阿芙和精油之間劃等號，簡潔明了，直插要害。

3.留學(xué)就找金吉利

金吉利試圖替代客戶心中“留學(xué)”這個行業(yè)詞。

好了，針對企業(yè)自身所處行業(yè)的位置，尋找適合自己的，最容易劃等號的行業(yè)詞。評估在預(yù)期時間內(nèi)，通過品牌運作是否可以實現(xiàn)在這個詞與您的品牌詞之間“劃等號”。對于短時間難以取得絕對領(lǐng)導(dǎo)地位的行業(yè)，我們可以通過細分市場，找到被競爭對手忽視的空白點，規(guī)避強勢競爭，在細分行業(yè)中占領(lǐng)一席之地。在品牌創(chuàng)立初期，這種先以一個細分市場切入，站穩(wěn)腳跟，再考慮品牌的延伸，覆蓋更大的行業(yè)的方式是最聰明的營銷策略。

努力第一個寫出某種宣傳語或口號

“先入為主”是心理學(xué)的基本現(xiàn)象。努力做第一個寫出將品牌詞與行業(yè)詞劃等號的人，并充分利用這句口號，在公司不同的宣傳媒體和宣傳場合使用它，搶先占據(jù)客戶的心。

記得某純凈水曾經(jīng)用“27層過濾”讓客戶對其純凈程度贊嘆不已，成功占領(lǐng)客戶心中純凈水的地位。雖然“27層過濾”是行業(yè)的最低標(biāo)準，但是由于之前沒有同行將這個標(biāo)準公之于眾，作為第一個像公眾傳遞這個信息的企業(yè)，很自然地被認為是這個方面做得最好的企業(yè)。

簡單的網(wǎng)站宣傳語中應(yīng)該包含至少暗含“行業(yè)詞”和“品牌詞”

寫下你的品牌詞，寫下適合你的行業(yè)詞，想象怎樣將他們漂亮的鏈接起來。