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青島網(wǎng)站優(yōu)化的表現(xiàn)是關(guān)鍵詞排名,一個(gè)網(wǎng)站并不需要所有關(guān)鍵詞都排到第一,也沒有那么多的資源去將關(guān)鍵詞都優(yōu)化到第一,所以要選擇合適網(wǎng)站,符合網(wǎng)站優(yōu)化目標(biāo)需求的關(guān)鍵詞.選擇什么樣的關(guān)鍵詞最符合網(wǎng)站定位\什么樣的關(guān)鍵詞質(zhì)量最高\(yùn)什么樣的關(guān)鍵詞能帶來(lái)轉(zhuǎn)化,都需要SEOer 根據(jù)網(wǎng)站的計(jì)劃和對(duì)關(guān)鍵詞的認(rèn)識(shí)進(jìn)行判斷,選擇對(duì)網(wǎng)站目標(biāo)最有利的關(guān)鍵詞.

網(wǎng)站目標(biāo)定位的關(guān)鍵詞

每個(gè)網(wǎng)站都有市場(chǎng)定位，針對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)，其市場(chǎng)定位往往反映在網(wǎng)站的關(guān)鍵詞上，也就是網(wǎng)站的目標(biāo)定位關(guān)鍵詞。網(wǎng)站目標(biāo)定位關(guān)鍵詞是網(wǎng)站計(jì)劃的一部分，而且是關(guān)鍵詞計(jì)劃中最重要的詞，一般這類詞是網(wǎng)站優(yōu)化目標(biāo)的最大反映。例如，銷售鞋子的網(wǎng)站名鞋庫(kù)http://www.s.cn，它的關(guān)鍵詞為“網(wǎng)上鞋城”、“網(wǎng)上鞋店”等，鞋城和鞋店是該網(wǎng)站的目標(biāo)定位，所以這兩個(gè)延伸的關(guān)鍵詞就是網(wǎng)站的目標(biāo)定位關(guān)鍵詞。

網(wǎng)站目標(biāo)定位關(guān)鍵詞，通常是網(wǎng)站首頁(yè)的幾個(gè)優(yōu)化關(guān)鍵詞，也就是主關(guān)鍵詞，所以在選擇時(shí)，要選擇最主要的關(guān)鍵詞。如前面講到的三種關(guān)鍵詞類型，網(wǎng)站的目標(biāo)定位關(guān)鍵詞可以選擇銷售類、品牌類、流量類。

由于是主頁(yè)推廣的關(guān)鍵詞，所以在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，并不需要過多地考慮指數(shù)和競(jìng)爭(zhēng)的問題，因?yàn)橥ǔＶ黜?yè)的關(guān)鍵詞不能經(jīng)常變化，所以可以前瞻性地選擇，考慮到網(wǎng)站做

大以后面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)和網(wǎng)站的總體目標(biāo)，來(lái)確定網(wǎng)站主要關(guān)鍵詞，也就是目標(biāo)定位的關(guān)鍵詞。這些詞體現(xiàn)了網(wǎng)站的未來(lái)目標(biāo)，所以不能因?yàn)榫W(wǎng)站剛起步，就避免風(fēng)險(xiǎn)地選擇競(jìng)爭(zhēng)較小的關(guān)鍵詞，這不是網(wǎng)站的優(yōu)化目標(biāo)，并且在網(wǎng)站優(yōu)化過程中更改主關(guān)鍵詞，會(huì)浪費(fèi)外鏈優(yōu)化的錨文本鏈接，對(duì)網(wǎng)站非常不利。所以選擇網(wǎng)站目標(biāo)定位關(guān)鍵詞的參考依據(jù)是網(wǎng)站的長(zhǎng)期目標(biāo)，而不是避免競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞。這就是很多專門從事SEO 代理的公司，會(huì)通過改變網(wǎng)站目標(biāo)定位關(guān)鍵詞降低優(yōu)化難度，用戶就會(huì)被誤導(dǎo)選擇網(wǎng)站定位不準(zhǔn)的詞。這類關(guān)鍵詞可以參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行選擇，可以與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞相同，也可以選擇符合自己網(wǎng)站發(fā)展目標(biāo)的關(guān)鍵詞。

選擇質(zhì)量高的關(guān)鍵詞

無(wú)論是流量型、銷售型，還是品牌型的關(guān)鍵詞，都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是質(zhì)量高。選擇質(zhì)量高的關(guān)鍵詞，可以使推廣更準(zhǔn)確、資源分配更合理、效果更好。什么是高質(zhì)量的關(guān)鍵詞呢？由于每個(gè)網(wǎng)站的優(yōu)化目標(biāo)不同，關(guān)鍵詞類型不同，所以質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)也是不統(tǒng)一的。

（1）流量型的高質(zhì)量關(guān)鍵詞，一般是搜索次數(shù)高、相關(guān)網(wǎng)頁(yè)少、高權(quán)重網(wǎng)頁(yè)少、競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)頁(yè)匹配度低的關(guān)鍵詞。搜索次數(shù)可以通過查詢指數(shù)和熱度，通常指數(shù)達(dá)到數(shù)千即為關(guān)鍵詞搜索次數(shù)高；相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量直接查看搜索結(jié)果數(shù)量即可，通常關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果在100 萬(wàn)以內(nèi)都是比較少的；搜索結(jié)果的第一頁(yè)中，百度權(quán)重超過5 網(wǎng)站的比較少，即可認(rèn)為該關(guān)鍵詞高權(quán)重的網(wǎng)頁(yè)少；競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)頁(yè)匹配度低，通常表示網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題中與搜索詞的完全匹配的數(shù)量不多，這里的“不多”通常是首頁(yè)有多個(gè)不完全匹配的搜索結(jié)果，一般這是優(yōu)化較少的關(guān)鍵詞。

（2）銷售型的高質(zhì)量關(guān)鍵詞，除了要具有流量型高質(zhì)量關(guān)鍵詞的特點(diǎn)，還要關(guān)鍵詞的相關(guān)性高、購(gòu)買意向突出。關(guān)鍵詞相關(guān)性高是從網(wǎng)站自身來(lái)說(shuō)的，一般情況下，與網(wǎng)站主題相關(guān)的關(guān)鍵詞為高質(zhì)量的，如網(wǎng)站為銷售圖書的，選擇關(guān)鍵詞“圖書商城”比“籃球鞋品牌”更相關(guān)，不僅能獲得較好的排名，而且即使網(wǎng)站通過“籃球鞋品牌”獲得用戶單擊，用戶也不會(huì)購(gòu)買網(wǎng)站中的圖書，所以這是低質(zhì)量或者沒有意義的關(guān)鍵詞。購(gòu)買意向是否突出對(duì)銷售型網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率至關(guān)重要，一般會(huì)通過用戶搜索詞看出購(gòu)買意圖，用戶查詢具體型號(hào)、價(jià)格、商家、促銷、活動(dòng)等類型的關(guān)鍵詞，都是購(gòu)買意向突出的，如關(guān)鍵詞“SEO 搜索引擎優(yōu)化實(shí)戰(zhàn)詳解價(jià)格”就比“SEO 搜索引擎優(yōu)化實(shí)戰(zhàn)詳解”的購(gòu)買意圖突出，因?yàn)樗阉鳌癝EO 搜索引擎優(yōu)化實(shí)戰(zhàn)詳解”的可能只是為了在網(wǎng)上看一下這本書的內(nèi)容或者資料，而搜索“價(jià)格”的用戶通常是希望購(gòu)買的。

（3）品牌型的高質(zhì)量關(guān)鍵詞是非常特殊的，這跟自己的品牌有關(guān)，與搜索次數(shù)和相關(guān)網(wǎng)頁(yè)數(shù)等因素沒有關(guān)系，品牌關(guān)鍵詞應(yīng)該包含品牌全稱、品牌詞的擴(kuò)展、品牌詞的相關(guān)寫法、品牌詞英語(yǔ)或拼音等。例如，網(wǎng)站http://www.guigusheji.com 的關(guān)鍵詞“圭谷”、“圭谷官網(wǎng)”、“硅谷”、“greatgoal”等，分別代表全稱、擴(kuò)展、相關(guān)寫法、拼音等品牌關(guān)鍵詞寫法，其中的相關(guān)寫法“硅谷”是用戶最常出現(xiàn)的關(guān)鍵詞錯(cuò)誤輸入。品牌關(guān)鍵詞可以衍生很多，從質(zhì)量來(lái)說(shuō)，品牌名的全名及擴(kuò)展是最準(zhǔn)確的，用戶的信任度最高，質(zhì)量也是最好的。所謂好鋼用在刀刃上，高質(zhì)量的關(guān)鍵詞就是好鋼，網(wǎng)站優(yōu)化就是刀刃，高質(zhì)量的關(guān)鍵詞能讓網(wǎng)站優(yōu)化更有效率、更節(jié)約資源，效果也是最好的。

避免定位模糊的關(guān)鍵詞

利于網(wǎng)站優(yōu)化目標(biāo)的關(guān)鍵詞有很多，而定位模糊的關(guān)鍵詞則不利于優(yōu)化目標(biāo)。定位模糊的關(guān)鍵詞一般是過于寬泛和定位不準(zhǔn)的詞，這類詞通常競(jìng)爭(zhēng)較大、優(yōu)化難度大、轉(zhuǎn)化率低，是網(wǎng)站優(yōu)化中極力避免的詞。關(guān)鍵詞過于寬泛，通常指超過網(wǎng)站的目標(biāo)需求，競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)化難度大。如烹飪培訓(xùn)學(xué)校，使用“烹飪”為關(guān)鍵詞，那么關(guān)鍵詞就過于寬泛了，優(yōu)化難度很大，而且轉(zhuǎn)化率是非常低的。關(guān)鍵詞定位不準(zhǔn)，是指關(guān)鍵詞與網(wǎng)站定位有一定出入，不能準(zhǔn)確表達(dá)網(wǎng)站的利益需求。如成都的裝修公司網(wǎng)站，如果選擇“四川裝修公司”作為關(guān)鍵詞，那么關(guān)鍵詞就定位不準(zhǔn)確，轉(zhuǎn)化率就不高，而且浪費(fèi)了資源。所以選擇關(guān)鍵詞時(shí)，避免定位模糊的關(guān)鍵詞是重要準(zhǔn)則。而定位清晰的關(guān)鍵詞就是目標(biāo)明確、定位精準(zhǔn)的詞，優(yōu)化難度小，轉(zhuǎn)化率高。

更好轉(zhuǎn)化效果的關(guān)鍵詞

網(wǎng)站關(guān)鍵詞可以有很多，很多關(guān)鍵詞或許都是一次性的，也就是一個(gè)用戶通過搜索來(lái)到網(wǎng)頁(yè)，一般都是一次性的，獲得了需要的資源就不會(huì)再來(lái)了。這樣的關(guān)鍵詞持續(xù)性較差，質(zhì)量也就相對(duì)較低，而此類關(guān)鍵詞之外轉(zhuǎn)化效果更好的關(guān)鍵詞，能將用戶留住或者購(gòu)買產(chǎn)品，網(wǎng)站流量能獲得持續(xù)維持，這樣的關(guān)鍵詞質(zhì)量更高。

轉(zhuǎn)化效果好并不完全是網(wǎng)站要銷售產(chǎn)品，這里所說(shuō)的轉(zhuǎn)化效果是指網(wǎng)站留住的用戶，如注冊(cè)成為會(huì)員或者成為網(wǎng)站的老訪客，這也屬于網(wǎng)站的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化。例如，某網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞“圭谷郵局會(huì)員注冊(cè)”，用戶通過這類關(guān)鍵詞進(jìn)入網(wǎng)站，一般都是帶有多次進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)的意愿，所以這類詞的轉(zhuǎn)化效果很好，也是高質(zhì)量關(guān)鍵詞的一種。當(dāng)然用戶搜索這類詞，本身就帶有強(qiáng)烈的轉(zhuǎn)化意圖，這就要求網(wǎng)站本身用戶的認(rèn)知度比較高，所以這類高質(zhì)量的詞比較少。