常見問題----解除客戶抗拒,促進轉(zhuǎn)化
要素說明:在了解我們的產(chǎn)品和服務(wù)的過程中,客戶會產(chǎn)生很多問題和疑惑,如果這些問題和疑惑得不到解決,會阻礙客戶進一步行動.盡可能多的收集客戶的這些問題,并給出合理的答案,幫助客戶解決疑惑,有助于讓更多的客戶按照我們的意愿采取行動.注意這里我們說的常見問題有別于技術(shù)文檔,這里特指阻礙客戶采取購買行為的問題.
案例分析:
因為“百度推廣”對于很多企業(yè)來說是一門新技術(shù),要想成功說服那些沒有做過“百度推廣”的企業(yè)采用這種新的廣告形式,必須讓企業(yè)弄清楚“百度推廣”到底是什么,如果他們心中有疑問,他們就很難做出決定。很少有企業(yè)在決定花錢的時候稀里糊涂,至少要他們搞清楚錢是怎么花出去的。
從公司標(biāo)準(zhǔn)銷售話術(shù)中找到常見問題列表。在銷售過程中,不可避免地需要回答很多目標(biāo)客戶的問題。而不同的客戶經(jīng)常會提出很多相同的問題。成熟的銷售團隊都會利用集體的智慧為這些問題提前準(zhǔn)備好答案,這就是我們經(jīng)常說的銷售話術(shù)。銷售話術(shù)通常代表這個企業(yè)應(yīng)找到最好的回答,編輯成標(biāo)準(zhǔn)話術(shù),所有公司的員工都會將這些標(biāo)準(zhǔn)的話術(shù)背誦下來。
最簡單地獲得常見問題列表的方法,是去找公司的標(biāo)準(zhǔn)銷售話術(shù),然后從中找出那些提問頻率高的問題,稍作修改就可以青島網(wǎng)站制作上用的問題列表了。這里需要提醒的是,面對面提問最多的問題,不一定要出現(xiàn)在網(wǎng)站的常見問題里面,因為網(wǎng)站前面的內(nèi)容實際已經(jīng)回答了一些問題,在此不需重復(fù)。
從在線客服的聊天記錄中找到常見問題列表,我們可以將客戶最常提問的問題整理成常見問題列表。常見問題列表中的內(nèi)容不限于您的產(chǎn)品和服務(wù)??蛻舻臎Q策過程本質(zhì)上是一個不斷學(xué)習(xí)和確認(rèn)的過程,如果我們把說服的過程當(dāng)成為客戶提供信息服務(wù)的過程,有助于獲得客戶的好感和信任,所以為客戶準(zhǔn)備解答常見問題不限于您的產(chǎn)品和服務(wù),甚至有時候我們會直接從回答客戶的困惑開始說服客戶與我們合作。這種情況多見于營銷型網(wǎng)站建設(shè)的登錄頁面策劃中。
假如我們正在運營一家電腦培訓(xùn)學(xué)校的網(wǎng)絡(luò)營銷工作,我們正在策劃網(wǎng)站的一個頁面,這個頁面服務(wù)于那些正在尋找關(guān)于“如何選擇電腦學(xué)校”的信息的目標(biāo)客戶,很有可能我們的這個策劃案會從回答“如何選擇電腦學(xué)校"的問題開始。
要素知識點總結(jié):
為客戶準(zhǔn)備常見問題解除客戶抗拒,促進轉(zhuǎn)化;
常見問題不是技術(shù)文檔而是阻礙客戶轉(zhuǎn)化的困惑;
從公司標(biāo)準(zhǔn)銷售話術(shù)中找到常見問題列表;
從在線客服的聊天記錄中找到常見問題列表;
常見問題列表中的內(nèi)容不限于您的產(chǎn)品和服務(wù);
有時候我們的青島網(wǎng)站策劃方案是從解決客戶的困惑開始的。
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